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Septiembre 2007. CMG All Connections
Éste ha sido un verano singular, y no sólo por el clima...
Estos dos últimos meses se ha mantenido el ritmo de trabajo pero, como en cada período de vacaciones, hemos realizado eventos y actos sociales muy diversos.
Queremos compartir con vosotros algunos ejemplos que han sido particularmente atractivos...
CMG Team |
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 El Estado Mejicano de Quintana Roo, nos encargó realizar un acto social destinado a reforzar la percepción del Caribe Mexicano entre líderes de Opinión, prensa y operadores turísticos con el fin último de demostrar las grandes posibilidades culturales y turísticas de la zona más allá de los tópicos caribeños.
A esta convocatoria VIP, unimos a la prensa especializada, agencias de viajes y tour-operadores frente a los que mantenemos los mismos objetivos.
La estrategia fue sencilla: Se pensó en una localización donde se pudiera “visualizar” el Caribe Mexicano.
A la entrada del palacete de la fundación Ortega y Gasset, ubicada en el corazón de Madrid, se simuló el acceso a una cueva y selva donde los Mayas eran los propios anfitriones. En el interior se recrearon espacios que representaban cada uno de los estados, con playa, posibilidad de masajes relajantes... En la zona de carnaval no faltó la comida típica mexicana ni las actuaciones de los mariachis.
El evento recibió una amplia cobertura mediática. |
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ONO es uno de los principales operadores de telecomunicaciones por cable de España, por su oferta en servicios de Internet, telefonía y televisión.
La fuerte competencia en el sector obliga a una continuada ampliación de la oferta y la calidad en el servicio.
En esta ocasión el objetivo era presentar a un target cualitativo, el nuevo canal dedicado al cine, CineStar.
Para ello, realizamos una selección de personajes relacionados con el mundo del cine, con un importante trabajo de convocatoria, hecho que se reflejó en los resultados, con la asistencia de personajes como Lidia San José, Mª José Besora, Carola Baleztena, Iván Sánchez, Unax Ugalde, Oscar Jaenada, Elio González, José Manuel Seda, Berta de la Dehesa, Eloy Yebra, Armando del Río, Daniel Sánchez Arévalo, Greta, Guillermo Orrico, Aitor Luna... |
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 En CMG nos hemos responsabilizado del lanzamiento y comunicación de Gibo, espacio y marca bajo la cual están las principales firmas de decoración italianas, sito en el nº1 de Paseo de la Habana. El éxito comercial, le ha impulsado a abrir un nuevo espacio dedicado exclusivamente a Boffi con el nombre “Boffi Studio”.
Con objeto de dar a conocer esta ampliación, realizamos un un doble evento de inauguración; por la mañana dirigido a prensa especializada y por la noche, a público general.
CMG realizó la convocatoria de medios y aportó su BBDD para la convocatoria de la noche.
Con una decoración funcional, acorde a la imagen general de la tienda, una especial preocupación por lo detalles, la protagonista de la noche fue la luz, además de un selecto un catering italiano, barra de cócteles y obsequios singulares de Mumm y Giorgio Armani Perfumes...
El resultado supuso un gran éxito en la convocatoria de medios y en el evento de noche, con una buena asistencia de público relacionado con el sector. La edición del vídeo y las fotos del evento así lo demuestran. |
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 Giorgio Armani perfumes desea reforzar su posicionamiento en el sector del lujo de perfumes masculinos, para ello, nos solicitó una presentación interna del nuevo perfume para hombre ATTITUDE para informar y crear empowerment entre sus empleados.
Identificamos una localización acorde a la imagen del perfume y de la marca creando, al mismo tiempo, sinergia entre nuestros clientes.
El espacio ideal fue GIBO que adaptamos a las necesidades de la presentación mediante elementos de imagen de gran creatividad.
Realizamos una cena-catering en el penthouse prestando especial atención al mobiliario y a los elementos del catering en sintonía con los valores e imagen de la marca.
Los primeros resultados demuestran una potente motivación de los responsables y una clara comprensión de los valores del nuevo perfume.
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Carat, la segunda central de medios más importante de España, ha decido normalizar corporativamente todas sus presentaciones -tanto a clientes como internas- mediante el uso de la herramienta de nuestra unidad de Imagen Corporativa.
Gracias a la Tool Bar, a partir de ahora, todas las presentaciones de Carat España, se crearán, automáticamente, con la misma unidad formal, tanto en diseño como en código de colores, tipos de tablas y gráficos...etc, desarrollados tanto en Excel como en Power Point.
El objetivo es la coincidencia con la nueva imagen corporativa de CARAT GROUP, cuya red mundial ha desarrollado ampliamente y aplicado a su web.
De este modo se ha creado una fuerte sinergia entre todas las compañías del grupo.
El lanzamiento de la aplicación está prevista para finales de septiembre de este año.
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Una corporación o una empresa cambian su imagen corporativa, su nombre, su logo... cuando “algo sucede”. Es un síntoma de algo más importante, algo interno. Algo que afecta su estructura o su filosofía.
En nuestro caso, no es por la estructura –que sigue creciendo- sino por el deseo de subrayar una filosofía, por nuestro modo de “entender” la comunicación.
Ahora somos CMG all connections. Así de sencillo. Así de complicado.
¿”Todo cambia para seguir siendo lo mismo”?
Hace ya décadas que venimos confirmando que todo cambia; están cambiando los mercados, los canales de distribución, los Media y, especialmente, los “consumidores”, pero también hace décadas que los expertos de Madison Ave. enseñaban que... “toda estrategia es una ciencia fluida” y que, si sabemos distinguir entre disciplina y doctrina, toda estrategia bien construida conseguirá no “decir”, sino “hacer” “actuar” sobre el consumidor, creando o corrigiendo actitudes y valores: La “marca” sigue siendo la “idea” (percepción-valor) que el consumidor tiene de tu producto.
Las ventajas de vivir profundamente este sector es comprobar el largo recorrido de ciertos conceptos (revisar mis comentarios sobre la historia del Marketing de Guerrilla en CMGVision nº2) y descubrir que:
En esencia, comunicar sigue siendo lo mismo.
Lo que ha cambiado radicalmente son las herramientas.
Entender lo que está sucediendo y aprovecharlo
El Marketing y una de sus funciones; la comunicación estratégica, esas… “disciplinas nacidas del sentido común, que mezclaban a partes desiguales macroeconomía, psicología, sociología, estadística...” desarrollaron musculatura en forma de Nuevas tecnologías.
Las agencias, no sólo podíamos confirmar lo que ya sabíamos, estudiar cómo decide el consumidor, seguir con atención las fragmentaciones de los targets y la evolución de los Media, sino que debíamos controlar y –siempre que fuera posible-liderar- las N.T. orientadas al maduro destinatario de la comunicación: el consumidor. 
Un paso más allá: un nuevo modelo de negocio
Comunicar bien, ahora, exige una nueva metodología, un conocimiento exhaustivo de las necesidades de nuestros clientes y crear modelos integrados de valor. En CMG all connections creamos –conectamos- una red de valor entre nuestros clientes, partners y socios.
No es sólo la adecuada utilización de las NT, sino su conexión para buscar –como en un ecosistema abierto- oportunidades únicas para nuestros clientes. Conectamos con empresas partners para ofrecer soluciones verticales de mayor valor para nuestros clientes. Conectamos con socios de referencia como parte activa de nuestra red de valor.
Sobre el eje creativo y estratégico de comunicación conectamos e interrelacionamos todas las acciones que las diferentes areas; COMUNICACIÓN DIRECTA, GABINETE DE PRENSA, ENTERTAINMENT, IDENTIDAD CORPORATIVA Y NUESTROS PARTNERS, identifican como necesarias para la marca y ofrecemos la respuesta ajustada en eficacia, costo y plazo que precisan nuestros clientes.
Así de sencillo. Así de apasionante. Así de divertido. Así de desafiante. Fabricamos y conectamos ideas para crear valor y desarrollar el negocio de nuestros clientes, construyendo de modo personalizado y distinto su marca, su activo más importante.
En futuros envíos os contaremos alguno de los secretos que se fabrican dentro de nuestra organización.
¡Hasta el próximo CMGVision!
Juan Massana del Castillo
“Conector” Ejecutivo
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